于东来：2025年胖东来自有品牌销售额将达60亿元

近日，联商东来研究院公开了一段于东来分享企业情况的视频，据于东来透露，2022年胖东来开始开发自有品牌，2022年当年销售额是7500万元，2023年是2.5亿元，2024年销售额达到了20亿元，其中，有六亿元的自有产品分给了步步高和永辉等帮扶企业。“给他们的自有产品是成本价，不挣钱，算上研发费用还是赔钱的。”于东来表示。

“今年（2025年）是第三年，自有品牌（销售额）我们将达到60亿元，我就给他们（胖东来管理层）建议，把30亿元的自有品牌，用于帮助我们零售企业。”于东来说，2025年自有品牌不仅会给到永辉超市和步步高超市，可能还会增加几家企业。“2026年我估计自有品牌的开发量，可能会达到100亿元，如果再加上永辉和步步高，那估计不止100亿元，（销售额）可能会（达到）200亿元。”

公开资料显示，胖东来的自有品牌含有橙汁、DL精酿小麦啤酒、DL宝丰自由爱白酒、DL水果燕麦脆、DL压榨一级花生油等商品。商品品类涵盖了烘焙食品、酒水饮料、清洁用品、粮油、日化用品。据多家媒体报道，胖东来的自有品牌销售火爆，甚至产生了代购业务。

大象新闻记者 赵朝阳

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